بازاریابی در شرایط جنگ: تحلیل جامع، چارچوب‌ها و راهبردهای کاربردی

جنگ – چه اقتصادی، چه مالی، چه اجتماعی، چه زیست‌محیطی – رفتار بازار را از حالت عادی خارج می‌کند. الگوهای خرید تغییر می‌کنند، اعتماد کاهش می‌یابد، هزینه‌کرد محتاطانه می‌شود و بسیاری از تصمیم‌ها از «منطقی» به «احساسی» تغییر جهت می‌دهند. در چنین شرایطی، بازاریابی باید از نقش صرفاً تبلیغاتی فاصله بگیرد و تبدیل شود به […]